2023年5月19日下午，西南财经大学张梦教授受邀来我司做以《问题意识与理论创新：文旅消费场景中的互动体验》为主题的学术讲座。十菠菜担保网的老师和同学们在崇德楼427会议室共同聆听了此次报告，报告由十菠菜担保网副经理胡北明教授主持。

讲座伊始，张梦教授首先向大家介绍了此次的核心主题——问题意识。张教授站在学术前沿的思考角度，结合博士论文答辩过程中遇到的问题，系统讲述了何为问题意识。张教授指出，问题意识的核心是焦点意识与重点意识。在进行学术研究时，要多关注对问题本体的思考，透过事物表面现象看本质。张教授通过列举小鹏汽车与蔚来汽车销量差的案例，生动地讲解了“销售量差”为表面现象，而背后的“功能差异、市场占额”等背后的原因才是研究的问题所在。张教授指出，进行学术研究不应当浮于表面，而应该深挖其内在和外在诱因。

之后，张梦教授教授在场的老师与员工如何去寻找“问题”。张教授指出，“问题意识”主要有三大来源：即对现实问题的关注或对现实需要的回应、通过读书得到问题以及从其他学科中“移植”问题。张教授分别对其进行举例说明，通过列举亲身经历过的还未被学术界所研究的“酒店网络评论内容特征对消费者购买意愿的影响”相关研究、从二十大报告中获取的文旅融合前沿思考以及通过与心理学概念交汇融通所深挖的“依恋元素”相关内容，带领在场教师与员工深刻体会挖掘学术问题的方法，令大家受益匪浅。

最后，张梦教授指出，通过今天的讲座，硕博研究生应加强对科研过程中问题的思考,在学术过程中，不应只去研究问题，更应该专注于“为什么”要研究这个问题。在之后的论文写作及答辩过程中，要多以“问题导向”为思路，在问题提出、问题形成、问题解决、问题反思的进程里完善自己的学术研究。

在讲座临近尾声之时，在场的师生同张教授进行了积极的互动，本次讲座的顺利开展，开拓了老师和同学们的学术视野，大家纷纷表示受益匪浅。